När bryggeriets logotyp designades gjordes det samtidigt som designkoncept för etiketter togs fram. Logotypen behövde passa och behålla tydlighet i det lilla formaten samtidigt som den kunde smälta in och inte stjäla uppmärksamheten utan istället komplettera varje enskild produkts namn och identitet.

Att logotypens format gör sig bra på profilkläder och merch samt är kompakt nog för sociala medier var också viktigt.

Visuellt skulle det såklart förmedla företagets karaktär.